Mardel alfajores
Proyecto: Packaging
Cliente: Mardel Alfajores
Pais: Barcelona/España
Este proyecto surgió de la necesidad de crear una versión moderna y funcional del packaging para la marca de alfajores de Barcelona, Mardel. Esta marca se especializa en la producción industrial de pastelería, específicamente de unas galletas llamadas alfajores, cuya receta es originaria de Argentina, representando un símbolo nacional en la mesa de las familias argentinas. Este proyecto tiene matices personales que reflejan mi identidad como diseñador, lo que me llevó a experimentar sentimientos encontrados al desarrollar una propuesta de packaging y de marca gráfica que construya un universo visual coherente.
Presentación del Cliente
Nuestro cliente es una industria nacional que fabrica alfajores y posee la gran mayoría de sus productos en casi la totalidad de los supermercados españoles. De esta manera, nuestra comunicación con el cliente no fue muy directa, pero con algunas indicaciones de nuestra parte a través de un diálogo por correo electrónico, hemos logrado desarrollar una propuesta con el fin de que esta pueda ser usada y evaluada por el equipo de Mardel. En este caso, hemos evaluado varias necesidades, y una fue la construcción de un molde para elaborar un alfajor con el dulce de leche como ingrediente principal de la galleta, a través de los mismos productos que nos ofrece Mardel.
Briefing
Iniciamos un proyecto de diseño de packaging para Mardel, destinado a ser una potente herramienta de marketing que atraiga la atención del público. Con características definidas, buscamos resonar con argentinos en España, creando una conexión visual con la marca. Originado en 2021, durante la pandemia de COVID-19, enfrentamos el desafío de diseñar un packaging táctil y seguro. El objetivo fue crear un diseño que no solo captara la atención, sino que también fuera funcional y estético, fomentando la interacción entre usuario y producto. La solución: un packaging divisible en dos, simbolizando el reencontrarse, permitiendo dividir la galleta central para intensificar la experiencia compartida, sin sacrificar la estética visual del diseño.
Fase del Diseño
En esta fase, inspirado en mis raíces y como argentino en España, exploré elementos visuales simbólicos de la Patagonia. Me centré en la chakana, un símbolo autóctono que refleja la cosmovisión de culturas precolombinas del sur, comúnmente presente en los ponchos de los gauchos. Esta referencia cultural se entrelaza con la tradición del mate, evocando el acto de compartir. Este enfoque busca establecer un diálogo visual con el consumidor, utilizando la geometría de símbolos indígenas para crear una conexión emocional y cultural. El resultado es un packaging para alfajores Mardel que es visualmente atractivo y resuena con un amplio espectro de usuarios, invitándolos a explorar y apreciar la riqueza cultural detrás del diseño.
El proyecto Mardel ha cumplido con los objetivos establecidos inicialmente, destacando el aspecto visual y el diálogo visual con el producto, y reforzando su vínculo con rituales culturales como el mate y el alfajor. Este proyecto no solo renueva experiencias tradicionales a través de una galleta y un packaging funcional, sino que también crea un momento y una identidad visual atractiva, permitiendo llevar un pedazo de cultura a casa. Buscamos transmitir un mensaje que resuene con la esencia del diseño, centrado en construir un ecosistema de recuerdos, donde la funcionalidad y la estética se unen. El resultado es un producto que no solo satisface necesidades prácticas, sino que también fomenta una conexión emocional y cultural.
