Melipal Identité et packaging pour un chocolat artisanal
Melipal est l'entreprise de Florencia Cabrera : un chocolat de fabrication artisanale vendu via Instagram. J'ai conçu son identité de marque, son packaging et son image sur les réseaux, pensés pour fonctionner d'abord sur Instagram et sur la boîte, en attendant un site web.
La création du logo part de la calligraphie victorienne, un style lié à la gastronomie et aux produits haut de gamme, et la modernise pour un chocolat artisanal d'aujourd'hui. Dans le croquis, les lettres partagent un même moule, le mot se courbe comme une banderole et la cabosse de cacao complète la marque.
CalligraphieUn style lié à la gastronomie et aux produits haut de gamme.
MouleLes fûts des lettres partagent un même moule, qui donne du rythme à tout le mot.
BanderoleLe mot se courbe comme une banderole, un procédé classique des étiquettes.
OrnementationEmpattements et courbes victoriennes, simplifiés pour fonctionner en petit.
02Logo et illustration
Un monogramme pour les petits formats et deux illustrations façon gravure.
Le M et le cacao résument la marque là où le logo complet ne tient pas. La cabosse et le sac de cacao, dessinés comme une gravure, accompagnent le packaging et les réseaux.
MonogrammeCabosseSac de cacao
03Couleur
Des tons cacao avec une finition métallisée, entre classique et moderne.
Noir cacao#211F1F RGB 33 31 31
Graphite#2B2B33 RGB 43 43 51
Cacao#5E2B25 RGB 94 43 37
Cuivre#B37E75 RGB 179 126 117
Rose#B79294 RGB 183 146 148
04Packaging
Des lignes cuivrées sur noir.
Le design du packaging de chocolat repose sur un motif de lignes cuivrées qui parcourt tous les formats, de la tablette au bonbon. L'étiquette avec le logo reste fixe et le motif change de position sur chaque pièce : chaque emballage est unique sans perdre l'air de famille, un point clé pour un packaging artisanal qui se photographie et se partage sur les réseaux.
Barre
Bonbon
Stick
Sachet
05La marque en mouvement
Du moule à la tablette, en 26 secondes.
Un reel vertical pour Instagram qui retrace le processus : le chocolat fondu, le moule avec le motif et la tablette terminée sur du cuivre. Le même langage que le branding du chocolat artisanal, cette fois en vidéo.
Vidéo générée par IA
06Exploration
Le motif, jusque dans le chocolat.
Les lignes de l'emballage, gravées sur les tablettes elles-mêmes : une idée pour faire passer la marque du papier au produit.
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